CONTENT MARKETING
3 KPIs pe care trebuie să îi urmărești pentru video content
Conținutul video a devenit un instrument indispensabil pentru comunicarea în online, atunci când ne dorim o creștere organică a vizibilității. Totuși, cum știi dacă conținutul pe care îl distribui este relevant și eficient, sau nu? O postare cu puține vizualizări înseamnă neapărat o postare nereușită?
În continuare vom analiza 3 KPIs de bază în analiza performanței conținutului video pe social media. Acești indicatori ne oferă o imagine clară și direcția în care trebuie să continuăm.
1.Numărul de vizualizări
Numărul de vizualizări poate arăta măsura în care o postare a reușit să atragă atenția audienței. Este un indicator important pentru a înțelege reach-ul general al postării, adică numărul de oameni care au văzut postarea.
Deseori, acesta este influențat de alți factori, precum engagementul sau timpul de vizionare, fiind direct proporționalie. Totuși, numărul de vizualizări nu este indicator absolut al succesului unei postări, contând mult și calitatea audienței la care a ajuns postarea, nu doar cantitatea acestuia.
Pentru o mai bună înțelegere, menționăm că deseori anumite industrii cu o audiență foarte nișată, vor ajunge organic la un public mai mic, însă calitativ.
2.Watch Time
Timpul de vizionare al clipului este la momentul actual unul dintre cei mai importanți indicatori, care joacă un rol mare și în cadrul algoritmilor platformelor de social media.
Ce ne interesează aici?
3.Engagement
Rata de engagement cuprinde orice interacțiune cu postarea - like, comentariu, distribuire și arată cât de mult a rezonat publicul cu videoclipul. Interacțiunile sunt un indicator al impactului emoțional sau informativ pe care l-a avut postarea și ne ajută să înțelegem cu ce rezonează cel mai bine audiența țintă.
În continuare vom analiza 3 KPIs de bază în analiza performanței conținutului video pe social media. Acești indicatori ne oferă o imagine clară și direcția în care trebuie să continuăm.
1.Numărul de vizualizări
Numărul de vizualizări poate arăta măsura în care o postare a reușit să atragă atenția audienței. Este un indicator important pentru a înțelege reach-ul general al postării, adică numărul de oameni care au văzut postarea.
Deseori, acesta este influențat de alți factori, precum engagementul sau timpul de vizionare, fiind direct proporționalie. Totuși, numărul de vizualizări nu este indicator absolut al succesului unei postări, contând mult și calitatea audienței la care a ajuns postarea, nu doar cantitatea acestuia.
Pentru o mai bună înțelegere, menționăm că deseori anumite industrii cu o audiență foarte nișată, vor ajunge organic la un public mai mic, însă calitativ.
2.Watch Time
Timpul de vizionare al clipului este la momentul actual unul dintre cei mai importanți indicatori, care joacă un rol mare și în cadrul algoritmilor platformelor de social media.
Ce ne interesează aici?
- Timpul total de vizionare, exprimat în minute.
- Procentul de vizionare din clip, exprimat în procente - adică în ce proporție au ajuns utilizatorii să vizioneze 50% / 75% / 100% din video sau la ce secundă au abandonat. Acest indicator ne comunică atât despre calitatea audienței la care am ajuns, cât și calitatea conținutului și momentul în care am pierdut atenție audienței.
3.Engagement
Rata de engagement cuprinde orice interacțiune cu postarea - like, comentariu, distribuire și arată cât de mult a rezonat publicul cu videoclipul. Interacțiunile sunt un indicator al impactului emoțional sau informativ pe care l-a avut postarea și ne ajută să înțelegem cu ce rezonează cel mai bine audiența țintă.